여름 시즌, CJ올리브영이 글로벌 캐릭터 브랜드 ‘산리오캐릭터즈’와 손잡고 전례 없는 초대형 컬래버레이션을 시작했습니다. 이번 협업은 단순한 이벤트가 아닌, 매장을 통째로 여름 무드로 바꾸는 대규모 프로젝트입니다.
전사 차원의 이례적인 캐릭터 마케팅
CJ올리브영은 2025년 7월 한 달간 ‘러브 서머(Love Summer)’ 캠페인을 통해 산리오캐릭터즈와 손을 잡고 전국 매장을 변신시켰습니다.
▲헬로키티, ▲마이멜로디, ▲포차코, ▲폼폼푸린, ▲시나모롤, ▲쿠로미 등 여섯 캐릭터가 해변, 피크닉, 수박 등 여름 콘셉트로 재해석돼 상품 진열대, 직원 뱃지, 쇼핑백 등에 적용되며 매장을 가득 채웠습니다.
이전까지 올리브영에서 볼 수 없었던 이 규모의 캐릭터 마케팅은, 전체 멤버스의 60% 이상을 차지하는 MZ세대 고객층의 감성 니즈에 착안한 결과입니다.
참여 브랜드 32곳, 200여 종 상품 출시
이번 컬래버는 단순 매장 인테리어에 그치지 않고, 입점 브랜드와의 공동 마케팅으로 확장되었습니다.
총 32개의 K-뷰티·K-웰니스 브랜드가 참여해 200여 종의 상품을 공동 기획하고, 올리브영이 직접 캐릭터 라이선스 비용을 지원하며 브랜드 부담을 줄였습니다.
이너뷰티, 기초·선케어, 바디·헤어케어, 색조, 라이프스타일까지 다양한 카테고리에서 산리오 디자인을 입은 한정판 상품이 등장했습니다.
한정판 굿즈와 고객 리워드 강화
소비자 입장에서 가장 반가운 소식은 역시 '굿즈'입니다. 7월 한 달간 7만 원 이상 구매 시 비치타월, 메쉬백, 워터보틀+참 세트가 선착순 증정됩니다.
총 3차례에 걸쳐 각기 다른 굿즈를 제공하며, 모든 디자인은 사전 공개 없이 출시 당일 오전 8시부터 온라인몰 및 앱에서 확인 가능하도록 해 기대감을 높이고 있습니다.
굿즈 구성에도 캐릭터 키링, 파우치 등 소장 욕구를 자극하는 요소가 포함돼 있습니다.
팝업스토어에서의 현장 체험 마케팅
서울 성수와 홍대에서는 체험형 팝업스토어도 운영됩니다. ‘올리브영N 성수’와 ‘트렌드팟 홍대’는 각각 다른 콘셉트로 운영되며, 미션형 체험, 포토부스, 미니굿즈 증정 등 다양한 활동이 진행됩니다.
특히 홍대 매장은 미니 부채 기본 증정부터, 미니 타투와 포토 촬영권, 미니백 키링까지 고객 참여를 유도하는 디테일이 뛰어납니다.
이처럼 오프라인 매장을 활용한 브랜디드 체험은 고객 유입과 SNS 노출을 모두 잡는 전략입니다.
산리오 캐릭터 컬래버 요약 표
| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 캠페인명 | Love Summer |
| 기간 | 2025년 7월 1일 ~ 7월 31일 |
| 참여 브랜드 | 32개 K-뷰티/웰니스 브랜드 |
| 굿즈 증정 | 비치타월, 메쉬백, 워터보틀 세트 등 (7만원 이상 구매 시) |
| 팝업스토어 위치 | 성수, 홍대 |
Q&A
Q1. 굿즈는 어떻게 받을 수 있나요?
7월 1일부터 올리브영 오프라인 매장 또는 온라인몰에서 7만 원 이상 구매 시 증정되며, 선착순으로 제공됩니다.
Q2. 산리오 컬래버 상품은 어떤 종류가 있나요?
이너뷰티, 스킨케어, 바디케어, 색조, 라이프스타일까지 다양한 상품군에서 한정판으로 출시됩니다.
Q3. 팝업스토어에서는 어떤 체험을 할 수 있나요?
미션 수행 시 한정판 굿즈 제공, 포토부스, 타투 스티커 등 다양한 체험형 콘텐츠가 준비되어 있습니다.
Q4. 온라인에서도 상품 구매 가능한가요?
네, 올리브영 온라인몰 및 글로벌몰에서도 구매 가능합니다. 일부 한정판 굿즈는 온라인에서도 동일하게 제공됩니다.
Q5. 굿즈 디자인은 어디서 확인하나요?
출시 당일 오전 8시부터 올리브영 온라인몰 내 기획전 페이지에서 확인할 수 있습니다.
차별화된 캐릭터 마케팅, 소비자 반응은?
이번 컬래버는 캐릭터 감성과 실용성을 모두 잡은 기획으로, MZ세대의 뜨거운 반응을 얻고 있습니다.
다양한 브랜드의 참여, 한정판 굿즈, 팝업스토어 체험까지 올리브영은 단순한 제품 판매를 넘어 고객 경험을 중심으로 한 브랜드 전략을 선보이고 있습니다.
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